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【解惑】为什么日本人在圣诞节要去肯德基?
发表于2012年12月13日 10:07 作者:尤兰德 日文化, 日美食 评论数 11

继11月11日之后,国内电子商务又创造了12月12日,“造节卖货”的功力可谓突飞猛进,其实看看海对面的日本,这些挑个日子搞促销就显得有些小儿科了。日本的节日与商业息息相关,在历史的长河中,各类商家造出来的节日更是融进了百姓的生活,其中比较有代表性的就是2月14日情人节“女孩子送男性巧克力”的传统,当然看到巧克力卖的那么好,其他糖果厂商也会卯足心思捞一票,于是就有了“男孩子给女性送回糖果饼干”的白色情人节(关于白色情人节的起源大家可以搜索一下这个节日的官方网站……),又比如圣诞节。

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日本KFC的圣诞攻势

圣诞节是基督徒庆祝耶稣基督降生的纪念日,每到圣诞节,日本很多居民都会跑进KFC(开封菜?!)购买炸鸡回家与家人朋友同享,这很具有代表性,之所以会把“圣诞节=KFC”提出来,是因为小编最近在看《隔壁的怪物君》时又把这个“风俗”给想了起来,剧中主人公一行为了准备圣诞派对特地去了“RFC”购买新年套装炸鸡,这一“社会现象”貌似在日本十分普遍(出自常驻11区人员之口)。

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动画场景

特地检索了一下,结合日本肯德基官方网站上的描述,整个“风俗”的形成大致如下:

“肯德基在70年代初期在日本开店,由于各种原因无法得到日本人的认同,生意难做。不过随着70年代日本刮起了‘美国风’,洋快餐炸鸡开始逐渐被接受,此时一个外国人跑到肯德基买炸鸡时说‘日本没有火鸡,圣诞节就只有买写炸鸡凑活了’,经营方受此启发从1974年开始推出圣诞套餐,大力宣传‘圣诞节=肯德基炸鸡’,在崇美风潮的推动下,把国内许多居民给洗了脑,外国人觉得简直不可思议”

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KFC的圣诞策略

所以这就是日本人到了圣诞节就要去肯德基买炸鸡的基本原因,这一成功的营销案例彻底改变了“世界线”。

目前有 11 条留言 其中:访客:11 条, 博主:0 条

  1. 芍药vs小牛 : 2012年12月13日12:19

    啊原来日本还有这风俗……看到这个就想到点乱七八糟的……

    怎么说呢,因为学的是这个所以这两家的case读的比较多。kfc在62年进入过日本,但一直没有得到认同,尽管后来和三菱合作再次推广但貌似还是不那么成功。m记的话倒是在市场前期就注意到了日本独特的饮食文化观念和文化认知上的差异,有些产品做的本地化挺不错的,反正看case上说还不错。

    倒是在天朝很有趣。kfc在香港的试水黄了之后一曲10年成功逆袭~~整个天朝看,kfc各方面完虐m记啊。不知道为啥m记在天朝特别保守,想扩张却又一直受限于经营模式,产品的本地化也慢的乱的一塌糊涂,毫无系统性和战略方向感。拍个广告还疑似辱华……虽然说这两年出了几个大动作想追……但……

    • Edison : 2012年12月13日12:28

      你学的啥……

      • 小王同学 : 2012年12月13日18:05

        明显是广告学吧~~

      • 芍药vs小牛 : 2012年12月13日19:56

        hospitality。。。虽然中文叫酒店管理但不是一回事……

  2. Edison : 2012年12月13日12:28

    尤兰德你看的啥字幕组……邻座的怪同学咋翻译成隔壁的怪物君了……虽然好像更接近原意……

    • 尤兰德 : 2012年12月13日19:42

      zero-raws

      • Edison : 2012年12月13日22:09

        囧,原来是日语触……

  3. : 2012年12月13日16:14

    这神洗脑

  4. 豆腐 : 2012年12月13日18:10

    KFC这玩意 7 8年都没吃过了_(:з」∠)_

  5. 小王同学 : 2012年12月13日18:40

    这个开封菜也太贵了吧……烤鸡5600日元……

  6. 阿姆莉 : 2012年12月13日22:08

    白色情人节和圣诞KFC真是成功的洗脑啊~好厉害