新冠疫情肆虐全美，《黑寡妇》停拍了，《神奇女侠2》延期上映。多部好莱坞漫改大片或搁置拍摄计划，或者就此取消项目，全美电影市场可谓是哀嚎遍野。不过，正如民众隔离在家却客观地刺激了移动端游戏的消费的效应一样。漫威的数字漫画APP也在这一特殊时期呈现出特殊的情态——阅读数据成倍地增长。难怪凯文费奇在面对媒体采访时仍可以笑着说“电影停拍没有关系，我们还有数字漫画在推动自身的发展”。
高瞻远瞩下先手棋 数字化漫画催生新的线上盈利方式
早在十年前，虽然那时候还没有“流媒体”的概念，但漫威就已经着手搭建自己的流媒体平台。
随着信息技术的发展，用户的日常阅读形式已经从传统的纸质性阅读过渡到更为便捷的移动端阅读。到了2010年，音乐和视频都被流媒体融而为一，漫画也不例外地被流媒体吸纳为其中的支流。觉察到这一趋势的漫威管理层开始尝试搭建独立的APP平台，上传《钢铁侠》《X战警》等几部漫画，用以获取反馈数据。经过几个月的试运营，运营数据出奇的好。《X战警》数字版的阅读量甚至超过了纸质漫画的发行量，这对于开发漫威在线阅读平台来说具有十分重大的指导意义。
之后，漫威在APP中加入了漫画付费观看的收费模式。此举虽然让APP的整体阅读数量下降不少，但成为了漫威新的利润增长点之一。自漫威开设数字漫画APP之后，DC，黑马，钻石等美国老牌漫画集团先后加入打造APP的潮流当中，纷纷搭建起自己的在线阅读平台。
针对一些用户试图将在线漫画进行拷贝盗版的行为，漫威也研究出了一套行之有效的手段来应对。他们在数字漫画的阅读终端做了文章，对数据传输加以限制，让用户私自拷贝下来的漫画在清晰度上远低于线上的原版漫画，阅读这样的漫画，无法获得等同于平台在线阅读的优质阅读体验。
有了数字平台的助阵，漫威牢牢地坐稳了全美漫画市场销量龙头老大的位置。据了解，2019年，漫威漫画的市场份额小幅上升，达到了40.2%，这一数据在2018年是38.24%。
诚然，漫画的销量在漫威整年的利润中只占很小的部分，漫改电影才是其最大的聚宝盆。但是，当新冠疫情突然侵袭导致民众只能隔离在家时，数字漫画便彰显出其巨大的盈利优势。只要有网络支持，不论是居家的学生还是在家办公的上班族，都可以在闲暇时间用移动终端观看漫威的漫画作品，享受来自二次元带来的快感。
为了回馈广大读者的支持，漫威在4月初推行了为期一个月的“限定时段免费看漫画”的活动。这期间，在数字平台，用户可以免费观看《美国队长》《钢铁侠》，《X战警》等漫威漫画。
不仅如此，漫威已经打算继续扩充自己旗下流媒体平台的内容广度。据了解，漫威未来会将《复仇者联盟》，《X战警》等IP的衍生剧定期上传平台以备不时之需。
“塞翁失马焉知非福”。在平常光景，大家还看不出数字漫画存在的必要性。而在世界范围的传染病突然来袭时，数字漫画就成了漫威在这一阶段的救命稻草，同时，2020年的新冠疫情也为所有美国漫画行业带去一个启示，那就是要积极拓展旗下IP产品的类型，在多个平台进行多元产品布局，让受众能够从不同平台上看到以不同样式呈现出来的产品内容。
