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动画崛起不能单纯地只看票房,“盈利”才是重点也是难点

时间:2020-06-17 15:04:18       来源:动漫界

关于国产动画行业,很多人都在高喊着国漫崛起,但仔细地排查过后就会发现,以我国目前的动画水平来看,与外国的制作还是存在着巨大差距。我们不能因为看到《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等寥寥几部优秀的国漫,就误以为国产动漫的整个行业就已经崛起了。“崛起”是一个过程,而并非是一种结果,随着《大圣归来》大电影的优异成绩,只能算是在国产动画当中打造出了自己的特色,为后面国漫的真正崛起打响了第一炮。

动画崛起不能单纯地只看票房。

如果说一部动画电影获得大满贯票房,那么只能说明这部作品非常的火热,以及国人的消费水平,而不能真的被定义为高质量动画。那么高票房也不一定就不好,它反应的是观众们认可这部作品的程度,还有后续传播的口碑;当然更重要的是一部动画作品所传达的文化内容是否能吸引人,相信漫迷们都看过《哪吒之魔童降世》这部国内票房大满贯的作品,当中确实包含着丰富的中华文化,结合了中国古代的神话故事来反应现实生活中,父母为孩子是如何默默不求回报的付出。

但是各国之间的文化差异是巨大的,国产动画想要真正担当得起“崛起”这个词语,那么至少能在全世界都具有一定影响力,而并不仅仅是在国内获得票房的大满贯。况且就目前的国产动画市场而言,我们并不缺少优秀的动画作品,只要坚持发展下去的话,那么国产动画像迪士尼一样在全世界都具有影响力,那也仅仅是时间问题。

相信我国也有这个实力和技术来实现这个世界影响力,毕竟最早期的动画出现其实是我国古代的皮影戏。

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盈利

这个词是国产动画诞生以来所遇到的共同难题,不管是国产还是外国动画,其实“盈利”都是至关重要的,也是必须要突破的一个难关。因为动画片的话说白了就是一个虚拟的东西,它并不像其他行业那样带给人一些实实在在的东西,而像是文字书写的形式转换,以动漫的形式来记录每一个时代的文化传承。

其实不难发现单单是制作动漫的话,是极其难达到盈利的目的的,就简单的一个问题便能够解析这一切了,试问你在各大平台上面看动画片的时候有交过钱么?相信很多人不仅没有,若是有些付费的动画出现,转眼间就能找到同行分享的免费版了,由此可见动画本身是很难赚钱的,虽然一部好的作品放到一个平台上面播放,会得到平台给予的一定补贴,但是与制作动画成本相比的话,根本就不值得一提。

动画转型游戏

就目前的国产动画行业来看,动画推出的同名IP游戏是一个获取收益的重要手段,毕竟动漫本身是很难赚钱的,除非知名度够高,可以吸引到别人来购买自己的版权。如今的国产动画当中的《魔道祖师》便是一个很好的例子,其原本就是一部墨香的成名小说,更是随着漫改后的《魔道祖师》大火,可以卖自己的版权挣钱,《陈情令》的翻拍便是把这个魔道IP推至一个更加出名的层次,若是不出意外的话,墨香确实是可以依赖这个知名度和IP继续多元化的挣钱。

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但是这样成名的作品毕竟只是极少部分,而更普遍的动漫基本都没有足够的资金再出第二部了,毕竟做动漫行业的不仅烧脑更烧钱。更有一些动画作品其本身就是一锤子买卖,在动漫才刚刚做得有点起色,就急于推出同名的IP游戏圈钱,从而导致很多原本比较优秀的动画作品失去了观众的粘度,再无人愿意问津。

但这也是一种无奈之举

因为这当中还存在于一个“生存”问题,一部动画作品不管优秀与否,关键还是在于能不能持续生存下去。而要想生存下去就得需要足够的资金支持,当然光靠平台补贴和投资方赞助,那并不是长久之计,最理想的情况就是能做到让动漫本身能够盈利,实现依靠动画本身的利润来养活整个动画的制作团队。

所以很多人都因为资金不足的原因,而急于压榨其动画本身的价值,一旦出了同名游戏的话,或许是真的能够挣到一笔钱抵消一下动画制作的成本,但是很多都动画IP在制作玩游戏之后,依然是没有足够的资金下一部动画的;毕竟从动画——漫画——游戏这目前的动画行业挣钱的方式来看,一整套流程走完很有可能是亏本的,毕竟只有像海贼王和迪士尼这样的品牌影响力,才能继续依靠动画做出更多的周边产品挣钱,很多小有名气的动画,就算是出了周边产品也是无人问津的。

这也是国产动漫行业在崛起的路上必然会遇到,也必须要解决的一个难题,只有动画本身能够做到盈利了,那么才能继续制作下去,否则就连生存这一关都过不了,又如何谈崛起呢?

总的来说:国产动画要想真正的崛起,需要的是整个动画行业的进步,只有坚持下去让我国的动画行业具备了世界影响力,那才算是真正意义上的崛起;但要想持续地坚持下去,解决“盈利”才是这个崛起的难点所在,毕竟就目前的情况来看,我国的动画科技水平也丝毫不差。只有做出了优质且长期地展现在大家眼前,那才能够获得别人的买账。