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网上放映的存在也不是为了取代院线,而是覆盖院线放映所不能覆盖的人群和电影

时间:2020-07-27 13:49:33       来源:文汇报

昨(26日)天,移动电影院CEO高群耀在金爵电影论坛上表示,院线放映和云上发行不是互相取代的关系,而是在互补中将市场的增量做大。以电影《囧妈》为例,它在网上上映三天的在线总播放量超过6亿,许多原本无缘看到这部电影的海外华人,通过移动终端在正月初一的日子里感受到传统意义上的中国贺岁片。

流媒体、视频网站迅猛发展。疫情期间,海内外多部院线电影转战网络,不少还表现得可圈可点。这是否意味着电影发行与放映迎来新趋势?对此现象,昨天业内人士纷纷发表看法。“这些年,中国电影票房在不断上涨,流媒体、视频网站的用户订阅也在不断上涨,并没有此消彼长。”高群耀说,100多年的影院放映模式,此前没有因为电视、DVD等的出现而消亡,现在也不会因为网络的发达而消亡。因为,电影院观影的社交属性、仪式感以及它提供的造梦、情绪群体宣泄、沉浸体验等,是其他载体无法取代的。

网上放映的存在也不是为了取代院线,而是覆盖院线放映所不能覆盖的人群和电影。事实上,中国有70%的人不进或者没条件进电影院。在最终得以上映的电影中,三分之一的排片不到1%。这说明,进电影院的人和在电影院能看到的片子都是有限的。

网上放映电影的载体从7万块电影银幕扩展到10亿多部手机,意味着更多的人有机会看电影,更多的电影人有机会释放才华和激情。事实也证明,在过去的半年里,流媒体、视频网站发挥了难以想象的作用,它让观影这一行为没有因为疫情中断,甚至辐射到更广阔的人群。“一人一票的电影票房模式不会死,但会改变。”高群耀透露,伴随云上发行的逐渐成熟,现在互动电影已经出现,即电影在放映中,会跳出选择题供观众选择,剧情会根据观众的选择往下发展。渠道变了,互动方式也在变。

网上放映,亦让分众、分区域放映成为可能,比如针对1.14亿少数民族人群,推送他们喜爱的片子。甚至,中国电影走向海外这一难题也有望解决。高群耀说,中国电影以前难走出去,很大一部分原因是海外的宣传发行是控制在好莱坞手里的,但有了移动的放映终端,这便不再是最大的拦路虎。

“这是技术带来的改变。”据高群耀了解,很多电影都是两条腿走路,即院线放映和网上放映都会选择,就连流媒体巨头Netflix投资的电影也会在电影院放映。而不管何种载体,都需要好的内容支撑。“在院线放映和云上发行的相互补充发展中,中国电影肯定会越来越好。”(记者李婷)