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《乘风破浪的姐姐》的上线,这个夏天芒果TV要C位出道?

时间:2020-06-18 13:44:12       来源:北京商报网

综艺《乘风破浪的姐姐》火了,背后的制作方芒果TV也随之显现出火热的势头。据第三方平台七麦数据显示,芒果TV目前已在iOS免费榜娱乐类App中位居首位或第二位,同时,芒果TV所属的芒果超媒(65.100,2.46,3.93%)也实现股价上涨。近年来,常年位居视频行业第二梯队的芒果TV,持续通过自制节目、影视剧等多方布局,试图在市场中抢占更多份额,但不仅一直难以与腾讯视频等三大巨头抗衡,还受到抖音等其他平台的竞争。随着此次《乘风破浪的姐姐》的上线,这个夏天芒果TV要C位出道?

(图片来源:猫眼专业版截图)

综艺热播成“拉新”助力

综艺《乘风破浪的姐姐》自开播以来,热度持续攀升。据猫眼专业版显示,在该节目上线的四天时间内,共有三天均位列猫眼全网热度榜综艺类的首位,超过《创造营2020》《奔跑吧 第四季》等其他综艺节目,同时截至6月15日16时30分,累计播放量也已达3.92亿次。

作为《乘风破浪的姐姐》的制作方和播出平台,芒果TV此时也风头正盛。据七麦数据的iOS免费榜显示,在iPhone端上,芒果TV此前曾一度在娱乐类App中排名第七位或第八位,同时在iPad端,也只是在第三至六位之间徘徊,但自《乘风破浪的姐姐》上线后,芒果TV便直接跃至iPhone端娱乐类App的第二位以及iPad端的首位,超越腾讯视频、爱奇艺等其他视频网站。

值得注意的是,较高的热度也令拥有芒果TV的芒果超媒实现股价增长,不仅6月12日收盘时,芒果超媒的股价涨幅达到6.82%,此外在6月14日,芒果超媒继续保持股价上涨,截至当日14时30分,涨幅已达5.11%,总市值则为1055亿元。

面对持续居高不下的热度,开源证券在研报中指出,头部综艺独播叠加会员抢先看的模式,或将成为“拉新神器”,驱动会员数量及收入增长,基于MAU、付费会员/MAU及ARPPU的假设对会员收入进行预测,中性预测下2020年会员收入或达27.93亿元。

上线周边瞄准衍生收益

借助着《乘风破浪的姐姐》,芒果TV有望在会员业务上获得进一步发展,但对于芒果TV而言,会员只是借助该节目所达成的目标之一,多个品牌赞助的合作以及直播带货的出现,证明着芒果TV有着更大的野心。

在芒果TV官方微信号中“芒果好物”一栏中可以看到,《乘风破浪的姐姐》周边商品现已上线,包括同款叁伍柒18K金项链,以及925银项链、银戒指、银耳环,同时同款训练服、瑜伽服等,均已上线开启销售或进行预售。其中,同款短袖训练服的销量已实现55件,价格在千元左右的叁伍柒18K金项链也已售出46件。

另据媒体报道,《乘风破浪的姐姐》将和抖音展开独家系列合作,包含“姐姐番外直播间”和直播带货,届时,抖音将和《乘风破浪的姐姐》IP联手带来总计12场带货直播,并计划于6月20日进行首期直播。

新时代证券在研报中指出,《乘风破浪的姐姐》在首期节目中提到的品牌赞助达到13家,超过同期相似节目《青春有你》第二季(5个)、《创造营2020》(11个)品牌数。而“综艺+直播带货”创新玩法,让本次《乘风破浪的姐姐》周边物品同步上线,并穿插了节目中的关键台词,这是基于粉丝对明星、节目以及节目中出现物品的喜爱而产生的产品生产链和消费链,提升综艺带来的经济效益。

影视传媒行业分析师曾荣表示,几年前综艺市场便开始探索节目与电商融合的模式,以实现更多衍生收入,但尝试之初,市场反馈并不明显,也引发不小的争议,当下直播带货的火热或许能促使该模式进一步发展。

资源积累未展绝对优势

现阶段,视频行业仍面临着激烈的市场竞争。据中国品牌网公布的2020年在线视频行业“十大”排行榜,前三分别为爱奇艺、腾讯视频和优酷,而芒果TV位列第四。而对于芒果TV而言,自身的优势及竞争力离不开背靠湖南卫视,以及身处芒果系所积累的资源。

在电视评论人“电视节目创新引擎”负责人看来,芒果TV最大的优势和劣势都来自于它背后的国有传媒机构,“不仅制作队伍稳定,保证了自制内容的稳定,同时可以和芒果系的其他媒体形成良好联动,互相导流受众,但这也给芒果TV带来了一定的限制。”

观察当下的视频行业可以发现,爱奇艺、腾讯视频等视频网站均在推出各自的综艺和影视节目,持续吸引着观众的注意。另据Mob研究院公布的2020视频市场渗透率排行显示,芒果TV仅获得6.2%,而排名第一的爱奇艺的渗透率达61.2%,仍存在着较为明显的差距,且值得注意的是,抖音短视频则以47.4%的渗透率位列第二。这也意味着,芒果TV不仅需要面对三大视频网站,还要面对各类短视频平台的竞争。

投融中国联盟合伙人梅峰指出:“芒果系具有的人才梯队优势不仅体现在内容创作方面,还在于他们自己拥有一些明星,调用这些明星进行整合营销的成本比其他平台低。另外,芒果系多年积累的广告客户也可以支持自身把单个项目做得更有影响力,以项目带动平台。”

针对芒果TV后续如何进一步提升竞争力,北京商报记者向芒果TV发出采访函,截至发稿时,对方未予以回应。而在梅峰看来,“未来是MCN、短视频、直播的时代,对于芒果TV而言,不排除会有一些小而美的公司出现,以年轻有激情的团队制作更好的原创内容,同时发挥灵活好转型的优势,对现有的视频平台格局进行挑战。”