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三元告别“固化思维”,从年轻中来,到年轻中去与《跨界歌王》一起高燃“跨界

时间:2020-07-06 15:21:54       来源:中国娱乐网

对于“z世代”的青年来说,生活在这样一个网络快速发展的时代,思想和生活方式都有很大的改变。他们喜欢一切“有感觉”的东西,喜欢选择能够慰藉和滋养心灵的商品,品牌想要获得这个群体的青睐,则更需要凸显出“创意”和“内涵”。三元牛奶承载着几代人的温暖回忆,在2019年提出“投入所爱,持续新鲜”全新品牌主张,焕新更具质感的产品包装,传达越来越年轻化的产品理念,让更多年轻人看到一个充满活力的三元品牌,这些变化都是精准洞察市场的表现。这次三元72℃优选鲜牛乳冠名《跨界歌王》第五季,也是三元品牌年轻化的又一动作。

三元牛奶的品牌年轻化,稳扎稳打再“出手”

三元牛奶拥有近70年的历史沉淀,在全国都有着良好的口碑。它不仅拥有专属的自控牧场,更通过全程冷链管理,将牛奶最新鲜、优质的营养带给每一个消费者,不遗余力将新鲜带入千家万户、注入每一个生活场景。70年如一日的品质坚守和初心,让三元在品质上获得了无数消费者的认可。但随着互联网与新媒体的崛起,消费主力群体更迭,一向以“品质”优先的三元,在品牌的营销与传播上则相对低调,导致消费者虽然认可三元产品的质量,但缺乏对于三元品牌价值和精神层面的认知。而要想在新生代消费模式下发展,就应该抓住主流消费群体年轻化的风口,通过全方位多维度地营销铺设,用更加接近消费者关注场景的带动,来拉动品牌紧跟“z世代”的转化。

近两年来,三元牛奶曾经跨界合作大热综艺《上新了·故宫》,通过具有文化底蕴的产品包装、契合国潮的创意,让年轻消费者可以通过购买三元来表达自己的个性,三元不但因此获取了大量消费者,还得到了诸多年轻消费者的青睐。而在进行国潮营销时,三元不仅注重产品焕新,还抓住2019年的国潮新风口,用一系列社交传播触及年轻消费群体,并引爆线上品牌传播,成功激活品牌。

这次三元母品牌下最领鲜产品72℃优选鲜牛乳独家冠名《跨界歌王》,再次“出手”跨界营销,成为了不少品牌关注的焦点。这次跨界不仅给三元带来了相对精准的目标受众以及完美契合的“升级”理念,还有节目与品牌之间同样寻求焕新的目标增益。

冲击全新理念,节目与品牌的双升级

《跨界歌王》作为北京卫视的一大IP,一直以来有着强大的阵容与资源支持,是品牌眼中相当不错的合作伙伴。在不久前播出先导片时,《跨界歌王》就凭借首播阵容登上了微博热搜,热度持续攀升。

本季《跨界歌王》继续突破“跨界”边界,设立“跨界学院”,通过养成故事,让观众全方位看到跨界歌手在台下的真实努力,更有“前浪”与“后浪”燃动的碰撞,全新的赛制升级为本季带来了更多看点与新鲜感,让此次三元的冠名战略有了一个不错的开场。

《跨界歌王》这次全新更改理念,让“跨界”不单单是网络流行语,更鼓舞更多人勇敢突破自己,带着自己的态度突破新高度,这与三元72℃优选鲜牛乳年轻化的价值观不谋而合。三元选择用这种直观的方式,希望唤起大家投入从始至终的热爱,焕发鲜活动力,延续自己那份坚守初心的品质,让“跨界”变“无界”。

据悉,三元还将和《跨界歌王》合作打造“点亮爱豆”活动,让品牌与节目深度捆绑,购买优选鲜牛乳就有机会为你喜欢的艺人打call,还可以免费获得抽奖机会,拥有更多惊喜大礼包。不得不说,从品牌冠名露出到与明星深度捆绑,从线上资源到线下渠道,三元完成了一次面向年轻群体的品牌营销升级。

告别“固化思维”,从年轻中来,到年轻中去

以往三元的营销多以线下促销的形式开展,如今三元营销形式多样,目光也锁定风头正劲的互联网媒体。去年三元联手今日头条跨界打造的最潮“老胡同”就取得了不错的效果,带着大家穿越回记忆深处,找到“元鲜的时光”。其中打造的线下快闪店利用角色互动来增加人们的体验感,走进快闪店就仿佛被拉回到童年时光,来自专业话剧演员的熟悉问候,更是给所有来过之人最真实的体验,熟悉的场景和复古国潮风牛奶,带领人们重温“元鲜的味道”。

三元不再局限于传统媒体,目标直指年轻群体广泛使用的媒体平台,前段时间三元极致A2纯牛奶和抖音合作发起超级挑战赛《登登登登上人生巅峰》,让大家天马行空发挥想象力,玩出新花样,“挑战极致”,截止活动结束时,实现了42.4亿次的播放,受到很多年轻人的喜爱

互联网用户不断壮大,网上冲浪人群多是充满活力、有思想见地的年轻人,这些都是三元产品消费的主力军,更是与三元潜在的人群特征相符。而网络掌握着到达三元目标消费者的通道,大大的拉近了三元品牌与目标消费者的距离,从而进一步拉升了品牌形象。

当更多的“后浪”开始进入品牌视野,加入到品牌的定位群体中,品牌年轻化,成为了众多老字号品牌甚至现在很多年轻品牌都会遇到的命题。而三元有着深厚的历史沉淀,始终坚持“投入所爱,持续新鲜”,持续通过最新鲜产品保障向千千万万的消费者传递温暖,不断通过产品焕新,来迎合消费族群的变迁,传递品牌的温度,并适时调整品牌沟通策略,实现沟通内容与沟通方式的双重刷新。

三元食品正不断通过各种年轻人感兴趣的方式及元素,逐步占领新消费群体的心智。这一次冠名《跨界歌王》第五季,最终品牌将站上什么样的高度?值得期待。