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你的童年有没有一部体育动漫?

时间:2021-03-31 16:09:13       来源:动漫界

你的童年有没有一部体育动漫?

《灌篮高手》《足球小将》《棒球英豪》……这些动漫以写实笔触,为童年带去开心之余,教会我们勇气、坚韧,初识世界的复杂,甚或影响到一些人毕生的职业选择。

80后、90后在体育番的润泽下长成,是幸运的一代。当我们看向如今的Z世代、00后、10后,却发现,他们的成长始终缺少“代表性的体育动漫”,国产的体育动漫IP更是长期缺位。

而另一边,据艾瑞咨询2020年数据,中国泛二次元用户即将突破4亿人,在线动画市场规模接近200亿,《哪吒之魔童降世》等国创动漫电影实现票房飞跃,国产动漫正迎来一个需求和产出双爆发的黄金期。

乘国漫崛起之风,左手上篮文化有限公司于去年创立,获蔡崇信、弘毅投资等多方投资,首发作品《左手上篮》终于填补了市场上优质体育动漫的空白。近日,其“热血集结”项目发布会更成为篮球、动漫两行业广为关注的大事件。

久违的优质国产体育番

“为什么国产动画没有体育(运动)番”?

这是知乎的一个热门话题。有人坦言因为烧钱,动画制作本就是“烧钱大户”,运动番对作画、分镜的高要求更意味着庞大工作量的投入;有人指出因为小众,国漫的产出常常跟风流行,很难会有人去引领流行、甚或振兴一个小众的动漫品类。

李锦天,左手上篮文化创始人,显然想做那个引领者。李锦天先后任职于NBA、CBA,做过姚明主席助理,负责过版权发行、商务拓展,不仅很懂篮球,更擅于整合行业资源,是业内公认执行力超强的实干家。

发布会上,在谈及做《左手上篮》动画项目的初心,李锦天强调了两点,一来,是怀抱着打造“真正属于中国人自己的篮球动画”的理想,二来,望借Z世代年轻人最爱的动漫形式推广篮球文化,振兴校园体育。

在李锦天的演讲中,《左手上篮》动画的首支预告片正式亮相,许星泽、云末、关昕、司马沉宽等角色悉数登场,动画讲述了一名叫许星泽的少年,只身来到北京追求篮球梦想,并同队友们一起率领京北附中篮球队征战赛场的故事。

左手上篮文化

#左手上篮动画 首支预告片登场,我们终于迈出了关键的一步!热爱篮球的高中少年许星泽,同队友们一起率领京北附中篮球队征战赛场!正片预计2022年上线

预告片中,“大裤衩”、中国尊、五棵松体育馆等北京地标颇为抢眼,云末上课的教室还出现了《五年高考三年模拟》、眼保健操等国人最为熟悉的物件,这些细节丰富的“中国元素”凸显出动画的写实风,贴近当下中国年轻人的校园生活。

当然,好作品需要细心打磨。PV只是初剪样片,距离动画推出还有一年多的制作时间,主创表示会随时吸纳观众的建议。比如,在活动现场,当主持人提问“动画里为何出现了夸张的肢体元素”时,锦天就回应道:“它首先是一部很写实的作品,但我们刻意在PV中做了夸张、风格化的艺术加工,就是希望大家踊跃提建议,依照反馈来随时调整风格。”

没错,正如观众反馈也可影响到创作,作为国内少见的篮球动画题材,《左手上篮》项目的成形也是多方助力的结果。

联合创始人巩春燕是参与过《海贼王》《银魂》等日本动画制作的资深动画人,团队核心成员来自于好传动画、娃娃鱼、声影等多家知名动画厂牌,他们都是目前国内最具创作能量的青年动画人们。

李锦天还提到,为了诚意打造国民级篮球动漫IP,《左手上篮》投入了巨额的制作费用,是妥妥的“经费在燃烧,硬核制作”,主创甚至用心为第一季的五支球队打造了堪比NBA队旗的球队视觉LOGO。

诚意的制作、可圈可点的PV成片效果、贴近现实的本土故事,都让《左手上篮》有望成为影响Z世代标杆式的体育国创动画,掀起新一波校园篮球风潮。

“校园体育偶像宇宙”

左手上篮文化的野心不止于篮球领域。

在制作《左手上篮》的同期,公司也正同步孵化足球、乒乓球、拳击等主题的体育动画项目,一起构建与《左手上篮》相同世界观下的“校园体育偶像宇宙”,用各垂类动画全方位助力校园体育的推广。

借用年轻人喜爱的内容形态、描绘令人憧憬的校园体育氛围、打造流行文化符号式的本土体育偶像,这是“校园体育偶像宇宙”的三大元素。如果说体育要在流行文化层面破圈,形成更大的泛社会影响力,动漫是很多人都会想到的切入口。

以《左手上篮》为例,项目推进受到中国篮协、CBA等国字号体育联盟的官方背书,吸引NBA篮网老板蔡崇信、弘毅投资等投资力量进驻,这些社会力量的参与大大增强了“体育动漫”的开发可行性,后续亦可借鉴此法推进“校园体育偶像宇宙”的其它作品。

除了社会力量的支持,公司也主动与社会各界加强商业合作,已在品牌植入、衍生周边开发、虚拟体育偶像IP、品牌联名产品定制等方面有所动作。

在项目制作阶段,动画中的赛事场景可自然植入品牌信息;动画外,《左手上篮》的队旗周边、人物Q版表情包、联合服饰品牌的球衣等周边都在陆续推出。

除发布PV,项目发布会的另一看点就是“虚拟艺人许星悠”。在剧集中,许星悠是男主许星泽的姐姐,亦是全国当红的潮流音乐人、运动时尚icon。主创们遂突发奇想,让许星悠破次元壁地在现实中出道,并已被全球知名经纪公司CAA中国签下。

据发布会透露,许星悠将于5月携个人EP出道,并已出任体育用品品牌WLISON的篮球潮流合伙人,与美妆品牌小奥汀达成跨界联名,后续潮流、美妆、运动健康等垂直领域的品牌都可与之跨界合作。

当晚发布会上,康师傅饮品作为制作委员会首席成员,也宣布与许星悠、关昕达成品牌联名,两人被选中分别为康师傅冰红茶热带风味、喝开水两款产品代言。

综上,我们会发现,在IP商业化运作、品牌运营方面,左手上篮文化已经具备一定经验,随着今后《左手上篮》的开播、宇宙单体作品的相继推出,左手上篮的商业价值、品牌价值还将继续不断提升。

体育动漫的大片蓝海

《左手上篮》的横空出世,让行业再度意识到“体育+动漫”市场拥有的大片蓝海。而国家政策的大力扶持,更证实了这一行业的广阔前景。

国务院19年发布的《体育强国建设纲要》提出,近三十年中国青少年体质下滑令人堪忧,要将发展青少年校园体育提升到前所未有的高度,“校园体育”的振兴成为国家级的课题。

与体育一道,动漫同样是国家政策长期扶持的新经济领域,18年的《“十二五”国产动漫产业发展规划》特别提出,“要打造动漫知名品牌,完善产业融资政策”。

一方面是国家政策红利,一方面是二次元、体育消费市场需求的扩张,“体育动漫”的崛起是时代大势。而在硬条件基础上,国创动画影视工业制作越发成熟、中国体育走上职业化正轨,这都表明,我国正处在产出优质体育国漫的最佳时期。

在发布会上,李锦天的演讲一开场就指出,“美国是世界第一体育强国,日本的校园体育文化浓郁,相比他们,长久以来,我国体育的社会文化氛围相对薄弱。而要建设体育强国,就需要借助流行文化土壤。”

针对近三十年中国青少年体质下滑的现状,最好的解决办法是先培养起他们对体育的兴趣,体育动漫可谓最佳的入口。美漫、日漫在这方面都是值得学习的先行者,他们对本国青少年的影响不仅是文化层面,更间接推动了相关运动的青训发展、职业化程度、国家队成绩。

近期《吐槽大会》牵扯出对中国篮球发展的讨论,让体育动漫去影响体育行业还谈不上,但从娃娃抓起,从校园出发,以Z世代最具影响力的动漫亚文化为切口,去慢慢改善中国青少年的校园体育文化土壤,可谓势在必行。

在体育国漫这条汪洋大海上,《左手上篮》某种程度上扮演了领航人的角色。从现实校园生活取材、讲中国原创故事,动画有望与00后、05后深度共情。一方面,可能会带动更多孩子爱上篮球、参与篮球运动;另一方面,全年龄向的动漫,更有掀起新一轮全民篮球风潮的可能。

而通过陆续推出“校园体育偶像宇宙”的作品,想打年轻人市场的品牌可与之通力合作,共同助推体育动漫、校园体育的长期发展,形成泛社会的影响力。体育国漫这个市场,也需要更多左手上篮文化这类的公司,集结各方力量来一同开拓。