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国产女性向动画的未来,也将异彩纷呈

时间:2021-04-29 16:14:54       来源:科技日报

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季一部国漫作品为选题,分析它们在内容、产业链上的概况。

本期,我们关注的是《两不疑》。

漫改沙雕甜宠动画

《两不疑》是由Bilibili出品、连尚文学和漫漫漫画联合出品的动画,改编自漫漫漫画上的同名连载漫画,由纸飞机动画担任制作。

自4月21日开始,动画在Bilbili上独播。目前动画播出了3集,点击量超过了几乎同时上线的另一部自带“国宝拟人”流量的原创动画《秘宝之国》。

《两不疑》原著漫画讲述的是原本互相嫌弃对方的皇帝和皇后互换灵魂,由此解开彼此误会,最终真正“结发为夫妻,恩爱两不疑”的故事。

不管是灵魂互换去体验对方的人生,还是由“文”皇帝和“武”皇后角色定位差异带来的天然戏剧冲突,都是现今内容领域比较常见的设定。皇后去感受朝堂政治的压力,由此体会到皇帝的不易,皇帝去体验后宫的勾心斗角,意识到皇后在后宫的地位受制于皇帝对其的态度,最终双方从误解到暧昧,再到挑明关系,也是读者容易猜出来的剧情。

虽然情节和设定套路化,但是漫画在剧情表现上极具夸张和搞笑,再加上一路甜到底的感情设定,这种标准的甜宠故事相当对女性读者的口味。

已经播出的3集动画基本沿用了漫画剧情,面对原著中的各种沙雕情节,动画的表现方式更加丰富。在国产网络动画市场,女性题材动画的大量出现是近两三年的事情,在这一大类型下细分题材作品数量也在逐渐增多。把握不同作品类型的特点,做出适合女性观众爱看的动画,成为了动画制作方需要思考的问题。

甜宠真人剧,依靠人设塑造和题材融合进行创新

提到甜宠题材的动画,首先要说一下真人影视剧对这一题材的挖掘。女性题材在多内容形态里的受众重合度相当高,通过复盘真人甜宠剧的发展过程,也不难看出甜宠题材动画的制作要点。

“不爱江山爱美人”“对心爱女人和其他女人‘双标’”“九分甜一份虐,先婚后爱”……这些为观众造梦、提供完美幻想的设定,在网文中被写烂了的情节,被影视公司包装为“甜宠剧”,成为了视频平台片库里的偶像剧细分新类型。

对视频平台来说,甜宠剧成本不高,又极易拿捏受众喜好,是不易踩雷的作品类型,早在三四年前已有数部甜宠网剧成为市场里的小爆款。

早期的甜宠剧大多和喜剧混搭。这是因为为了强化特定的恋爱桥段,甜宠剧里极易出现大量无逻辑情节,而绝大多数观众往往不太会看重喜剧的叙事逻辑性。

而今,随着该类剧集大量涌现,后来者不得不推陈出新,依靠有趣的段子和新奇的人设吸引女性观众。同时,题材也不一定受限在喜剧范围内,科幻、悬疑、商战题材这些更追求逻辑性的故事,在编剧的妙笔生花下,也都能够和甜宠元素搭起来。比如《传闻中的陈芊芊》《亲爱的,热爱的》《你是我的城池堡垒》等都是近两年甜宠题材影视剧的爆款。

反观国产网络动画领域,甜宠题材的作品其实是稀缺类型。从目前仅有的几部国产甜宠题材动画来看,它的故事类型和剧情细节,还处在复制甜宠真人剧初期形态这一阶段。

在动画领域,甜宠动画该怎么做?

去年,国产网络动画市场的甜宠题材动画有《拾忆长安·明月几时有》,今年则是《两不疑》,二者的市场表现却相差甚大。

《拾忆长安·明月几时有》的整体制作较为精细,还加入了大量沙雕搞笑情节以迎合动画观众。但是由于在原著漫画里,男女主的初始角色联系是“和亲”,动画沿用较多情节去进行故事背景铺垫,播出几集后都没有出现观众们想看的“发糖”情节。

即使是相对精细的制作和沙雕搞笑情节的加入,最终都没能留住动画观众,动画观众也只能回敬其“看了个寂寞”。

《两不疑》动画改编基本遵从原著漫画情节,也加入了大量沙雕情节,且不少剧情以Q版画风呈现,以放大原著漫画里的夸张搞笑之处,这种做法在主打轻松搞笑向的国产网络动画里非常常见。

这部动画的最大优势是人物设定的“强绑定”,这也是甜宠真人剧里的惯用套路。男女主小时候就有过角色联系,故事开篇两人已生嫌隙,接下来的剧情则是通过灵魂互换去解除阻碍,逐渐产生暧昧情愫,最终挑明彼此关系。从动画第二集开始,联系紧密的男女主频频“发糖”,相当对女性观众口味。

在灵魂互换这个基础设定下,动画的节奏可以说是非常之快,男女主早期的误解在第二集时就有所缓解,显然这“糖”只会“越来越甜”。根据粉丝的评论,原著漫画一直都是“高甜”,是一个把甜宠要素发挥到了极致的作品,也因此动画不需要进行较大剧情改动就可以基本满足观众需求。

可以看到,《两不疑》在制作模式方面和《拾忆长安·明月几时有》有诸多相似点,但是在角色设定和剧情推进方面更具有优势。对于这类制作经费相对有限的非头部IP改编动画项目,选择一个设定更出彩的故事进行改编,更容易在市场中凸显出这类题材作品自身的优势。

耽改、玛丽苏、甜宠,都是对国产网络动画题材的丰富

尽管国漫市场对于女性动漫作品的挖掘一直都没有停止过,但各大平台一直以来主要以知名网文IP耽改为主,这其实在一定程度上限制了国产网络动画的题材范围。

不管是耽改还是霸总玛丽苏题材、甜宠,其本质并没有什么不同,都是吸引女性动画观众的不同题材。用更适合动画化的形式呈现出来,各种细分题材都能俘获女性受众,达到极佳的平台引流效果。

2018年的动画《通灵妃》,原著是标准的玛丽苏题材,动画制作方在片中加入大量的时下流行的梗和段子,改动了大量剧情细节,让动画观众从玛丽苏故事套路中获得了更佳的观看体验。

2019年的动画《萌妻食神》,弱化了原著小说里的霸道总裁、玛丽苏等女频文创作要点,通过放大美食情节,加入魔法少女类动画里的变身梗,得到不少动画观众的认可。这样的改编方式,和原著小说改编的同名网剧去强化江湖纷争和宫廷争斗,可以说是大相径庭。

显然,国内动画人对于各种女性向题材动画的制作,从选IP到故事的类型化、风格化显然已经有了一定的制作经验。相较于耽改大IP动画,这些由非头部IP女频内容改编的动画由于还处在探索阶段,更容易出彩,做出“以小博大”的成绩来。

在甜宠动画领域,现在是主打甜宠要素的《两不疑》,未来也可能会如真人影视领域一样,出现其他类型的动画故事糅合甜宠要素。国产女性向动画的未来,也将异彩纷呈。