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微博热搜榜和热门话题榜结束了为期一周的整改,恢复更新

时间:2020-06-18 14:14:37       来源: 36氪

6月17日下午3点,微博热搜榜和热门话题榜结束了为期一周的整改,恢复更新。6月10日,北京市网信办针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题,责令其整改。

这不是微博热搜首次停更。2018年1月,微博曾因未对用户发布违法违规信息尽到审查义务而遭到约谈,微博热搜榜、热门话题榜、问答功能、热门微博榜明星和情感板块等暂时下线一周。

微博8成以上的营收来自广告。2020年第一季度,受疫情下广告主削减预算影响,微博广告收入同比下降19%至2.75亿美元(约19亿元),其中来自大客户(KA)和中小企业(SME)的广告收入同比下降24%至2.48亿美元,来自阿里巴巴的广告收入同比增长66%至2757万美元。

微博广告的收入来源之一就是热搜。36氪6月18日从新浪微博客服获得的一份报价单显示,微博目前在热搜板块主要售卖两个话题套装,位置在热搜榜单页和结果页。其中,热搜“榜单和话题套装”广告位一天流量分给11个品牌,刊例单价为110万元;热搜“全话题套装”第六位,一天流量分给6个品牌,刊例单价为100万元。

热搜重新上线 微博赚钱的重要业务回来了

图源:新浪微博官方

1.27亿是理想化状态下的收入数字,

据此推算,假设单天广告位均排满,那么微博热搜一天的广告收入就在1800万元左右,一周的收入则在1.27亿元左右。不过考虑到广告刊例折扣优惠等因素。

对于微博来说,它的广告业务已经承压,尤其在疫情干扰广告市场需求的背景下。华泰证券在6月17日发布的报告认为,微博的恢复或将从今年下半年开始。广告业务方面,大客户线下转线上做品牌推广,投放需求稳定,另外微博也可利用其与阿里的战略合作,在大品牌广告投放中受益 ;中小企业广告收入方面,微博不容乐观,一方面中小广告主的预算受疫情及宏观经济环境影响大,另一方面,微博面临来自短视频和信息流平台的激烈竞争。

华泰证券在报告中下调了对微博2020年收入的预期,预计其今年收入或将下降5.6%至17亿美元。